时尚体育走进购物中心青少年成为主要消费者

时尚体育走进购物中心青少年成为主要消费者

马术、滑雪、击剑.随着商业地产和电子商务产业的发展和转型,过去以零售和餐饮为重点的大型商场近年来不断推出时尚的运动形式,扩大和改善了其服务范围。最近,记者参观了北京周围的一些大型商场,发现青少年正成为这些时尚运动的主要消费者。

今年9月,北京五环路外的第一家奥特莱斯长阳店新开了一家马术场馆。12月的第一个周日,虽然刚刚经历了今年冬天的第一场雪,北京的室外温度也有点低,但购物中心下沉广场的两个马术场馆却异常热闹,五六个戴着黑头盔、穿着骑士服的小骑手坐在马背上享受骑行的乐趣,吸引了许多购物顾客停下来观看。

“如果你想去远郊骑马,来回要花两三个小时,而且交通和时间成本都很高。”一位住在北京西城区的家长说,这种适合儿童的马过去只在电视上见过。如今,这种马已被引入商场,马术运动场馆也已建立。168元对孩子们来说值15分钟。

“我们这里主要是为了青少年马术运动的启蒙,孩子们在这里有骑马的经验,如果你有兴趣,你可以选择加入我们的会员。”北京韩琦紫谷马术俱乐部的工作人员告诉记者,与远郊的户外马场相比,在商场设立马术场地增加了许多租赁和管理成本,同时也降低了获取乘客的成本。目前,该场馆吸引了许多儿童近距离体验马术运动。“开业不到三个月,我们已经有了7到800次坐骑,新增会员超过40名。”

众所周知,马术运动是进口的,但在北京、上海和广州等许多城市,马术这一相对较小的运动正被许多家长纳入他们孩子的训练计划。根据《2018年中国马术行业发展状况调查报告》数据,2018年马术人口增加了116000人。在活跃的马术消费者中,青少年和儿童分别占49%和17%,占马术消费者的66%。

在专业教练的指导下,两个“全副武装”的孩子在北京王府井新燕莎黄金街购物中心的室内滑雪胜地集中精力在白色仿真雪毯上练习。一个在操场边等着的男孩告诉记者,他的父母给他买了12个滑雪课程,这是他第三次上课。他已经学会了滑雪的基本技能。当他完全了解后,他的父母会带他去北京周围的雪地滑雪。

据滑雪场销售人员称,与真正的户外滑雪场相比,由于频繁滑雪时间的减少,每分钟都是一个有效的滑雪时间,一小时的滑雪距离超过了户外滑雪场的6小时滑雪距离。”在这里学习滑雪的学生主要是青少年,最小的只有4岁。”

根据《2018中国滑雪产业白皮书》数据,2018年中国滑雪者人数约为1320万人,其中75.38%曾经体验过一次。一些业内人士指出,滑雪市场健康发展的关键是将初级人群转化为滑雪者,并将一次性体验转化为可持续消费。滑雪教学是这一转型链条中最重要的一环。

北京郭蕊购物中心的剑术俱乐部只有三种剑道,但每个假期都很受欢迎。据俱乐部工作人员称,在过去的两年里,越来越多的人就击剑进行了咨询,报名的学生人数每年增加20%左右。“孩子们可以从四岁开始学习击剑。由于保护设备的保护,击剑实际上比足球和篮球对儿童更安全。”

如今,随着人们生活水平的不断提高,各种时尚运动在中国开始迅速发展,这也使得青少年和儿童的体育生活更加丰富多彩。(自《中国体育报》年12月5日01版起)

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